Als er één land is waar alles om glitter en glamour draait, dan is het Italië wel. Italianen zien het dan ook als een plicht aan het vaderland om er altijd even elegant uit te zien. De kleine, pittige Italiaanse dames vinden het niet meer dan normaal om als ware diva’s voor de dag te komen. Zusjes Hilde, Maaike en Petra van het familiebedrijf Peter Bruining zijn de creabea’s achter het merk Dji Dji Italia. Zij laten zich voor dit sieradenmerk inspireren door de elegantie en luxueuze lifestyle van deze Italiaanse vrouwen.
Wat als een grapje begon, is inmiddels serious business geworden voor de zusjes Bruining. Zes jaar geleden kwamen de dames op het idee om een zilveren sieradencollectie te ontwerpen. Ze hadden geen idee hoe alles er precies uit moest komen te zien en werden aan alle kanten uitgelachen. Maaike: “Niemand had er vertrouwen in dat het een succes zou worden. Tot we in de zomer van 2010 met duidelijke plannen kwamen, het serieus gingen aanpakken en met de Python slavenarmbanden op de markt kwamen. Deze armbanden vormen de basis van ons merk. Inmiddels is Dji Dji Italia ontzettend populair en zijn onze collecties niet aan te slepen.”
De taken in Huize Bruining zijn in ieder geval goed verdeeld. Hilde is goudsmid en heeft naast een goede smaak veel verstand van het technische gedeelte. En terwijl Petra er zorg voor draagt dat alles logistiek op rolletjes loopt, neemt Maaike de marketing voor haar rekening. Het feit dat heel Nederland in de ban is van Dji Dji Italia en bekende Nederlandse vrouwen als Sylvie van der Vaart, Lieke van Lexmond, Leontine Borsato en Yolanthe Sneijder vaak worden gespot met de luxe sieraden, geeft aan dat deze dame haar werk goed doet. “Deze bekende Nederlanders hebben zeker een steentje bijgedragen aan onze naamsbekendheid en daarmee ook aan ons succes. Het is voor ons een zege geweest dat stylistes als Danie Bles bij ons aan de deur stonden om sieraden te lenen.”
De meiden waren vroeger al dol op sieraden. De passie die ze voor de juweeltjes hebben, stroomde al vroeg door het bloed. Dat de zusjes hard moeten werken, zien ze als een gewoonte en iets dat erbij hoort. Ze werken vaak zeven dagen per week en vliegen regelmatig naar Italië. “Iedere collectie komt eigenlijk op dezelfde manier tot stand. Een half jaar lang doen we inspiratie op en verzamelen we alles wat ons aanspreekt. Magazines, films, internet, alles struinen we af. Dit vormen we vervolgens tot een collectie en laten we in een fabriek in Italië maken. We volgen de internationale mode trends en geven hier onze eigen Dji Dji Italia twist aan.”
Dit najaar kunnen we zeker meer van de zusjes verwachten. “Sowieso breiden we ieder half jaar onze collectie slavenarmbanden uit. Daarnaast merken we dat er nog steeds een behoorlijk grote vraag is naar de kettingen en armbandjes met munten en sleutels, dus daar zullen we ons zeker op blijven focussen. Ook gaan we ons richten op de korte en fijne colliers en armbandjes van Miss Spring. Daarnaast heeft de passie die wij voor ons werk hebben ons ver gebracht. Wij blijven altijd dichtbij onszelf, laten alleen iets maken als we er volledig achter staat en werken keihard.”
